Employer branding: La EVP


¿Qué es la EVP? Son las siglas de: Employer Value Proposition o dicho de otra forma, es la respuesta a qué ofreces tú como marca empleadora a la pregunta de qué demanda tu público objetivo.

En este caso es clave que enfoquemos nuestra estrategia desde un punto de vista de producto. Bien, nosotros vendemos una empresa en la que trabajar y queremos que nos la compren. Enfocándolo así nos ayudará a entender mejor por qué necesitamos ser plenamente diferenciales.

Por eso, de la misma manera que no lanzaríamos un refresco al mercado sin pensar qué es lo que le diferencia del resto, tampoco lo deberías hacer con tu marca como empleador.

Pongamos que vas a sacar una marca de un refresco de cola al mercado. Tú lo primero que haces es analizar la competencia y ver dónde está tu hueco, no se te ocurre lanzas un refresco de cola sin más y esperar que por el mismo precio te compren a ti y no a coca cola. Seguramente tengas que regalar el producto para que alguien lo compre.

Pues con tu marca de empleador pasa lo mismo. Tienes una competencia terrible, no pienses en eso de que el mercado está saturado de candidatos. claro que lo está pero ¿Cuántos son los mejores? No se trata de tener cualquier trabajador, se trata de tener el trabajador que tú necesitas.

El problema es que en esencia el retorno de la inversión es más complejo. Pero eso no significa que no tengamos que trabajar en planear qué es lo que nos va a diferenciar, no solo de cara a nuevo talento si no de cada a retener y fomentar el talento que ya tenemos.

Al final todo consiste en dar respuesta a la pregunta de: Por qué trabajas allí y no en la competencia.


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