Employer branding: Acciones externas.


Lo primero antes de analizar las acciones internas en una estrategia de employer branding es tener claro que con externa nos referimos a todo aquello que repercuta en tu imagen como marca empleadora. 

¿Por qué hacemos esta aclaración? porque esto convive con tus acciones internas, es decir, es tu actividad interna la que determina cuan atractiva puede llegar a ser tu comunicación externa. Es la base y por varios motivos:

Por el boca a boca: Todas las acciones que hayas llevado a cabo a nivel interno habrán generado (si lo has hecho bien) habrán generado un gran orgullo de pertenencia. y esto hará que los empleados “presuman” de cara al exterior. este tipo de prescripciones son las que más indice de aceptación tienen.

La base principal de estas acciones está generada por la “monitorización”. Las empresas con grandes estrategias de marca a nivel interno basan sus acciones internas en “mostrar” al exterior cómo de a gusto o cómo de contentos están los trabajadores dentro de la empresa.

Lo entrecomillamos porque evidentemente en esta plasmación de la realidad es donde está la clave. Este ejercicio pretende ser un ejercicio de transparencia pero está evidentemente manipulado. Aunque el material que uses tenga una base real, el momento en el que grabas o las preguntas que haces (incluso a quién) está en tu mano.

Por eso las acciones a nivel externo residen en la selección de las partes que más te interesen de tu vida diaria. Ni se inventa nada que no sea real ni se muestra absolutamente todo.


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