El employer branding


¿Qué es el employer branding? La marca para empleados o con una acepción más correcta, la marca de empleo. Empezamos hoy una serie de artículos que ahondan en este concepto que te será de una gran utilidad en un futuro.

Tendemos (poco a poco) a tener más en consideración la importancia de nuestra marca como empresa. Aprendemos (poco a poco) que con una marca fuerte y coherente unida a una estrategia de comunicación sólida, nuestro modelo de negocio resistirá todo lo que le venga. Sin embargo aún nos queda un poco más para entrar en razón sobre cuanto puede aportarnos tener una marca de cara al empleado.

Porque construir una marca para empleados supone a la larga estabilidad para nuestro negocio. Es imposible disociarlo ya que una vez comenzamos a construir nuestra estrategia de cara a los empleados estamos poniendo en cuestión ciertos pilares que podrán (si están bien construidos) sostener nuestra organización a lo largo de los años.

Porque a pesar de que últimamente se ha usado el término en inglés, el employer branding es tremendamente antiguo. Recuerdas la empresa del padre de tu amigo cuando eras pequeño de la que él siempre andaba presumiendo. De lo orgulloso que estaba ese señor de trabajar allí y mencionaba los muchos beneficios que tenía en el corrillo de padres… eso es employer branding.

Y es que no es para nada exclusivo de grandes empresas. Conozco panaderías de barrio que hacen más por su marca para empleados que multinacionales y vaya si notan los beneficios. Mayor fidelidad de los empleados, más candidatos, más disposición al cambio, más productividad, orgullo de pertenencia…

Porque es un error muy común pensar que tu marca de cara a los empleados es solo una herramienta para atraer talento. Es, además de eso, un arma poderosísima para retener el talento. 


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